L’optimisation des moteurs de recherche, souvent appelée SEO, est le processus d’augmentation de la quantité et de la qualité du trafic généré vers un site Web ou une autre propriété basée sur Internet à partir des résultats de classement naturel / organique des moteurs de recherche pour des mots spécifiques appelés mots-clés. Pour cet article, j’utiliserai le terme site Web pour faire référence à toutes les propriétés Internet.
La popularité et l’importance de l’optimisation des moteurs de recherche reposent principalement sur le fait que les données statistiques ont prouvé maintes et maintes fois que plus un site Web est classé dans les résultats de classement des moteurs de recherche, plus il est probable que les individus cliquent sur le lien du site Web et visitent le site Web.
En outre, la recherche marketing a montré au cours de la dernière décennie que la qualité des visiteurs que les moteurs de recherche fournissent aux sites Web se classe traditionnellement comme la meilleure ou l’une des meilleures sources de trafic pour les sites Web par rapport aux conversions de sites Web pour les ventes, les inscriptions ou d’autres objectifs de marketing fixés. pour les sites Web.
Le terme SEO en relation avec l’optimisation des moteurs de recherche est également parfois utilisé pour désigner les optimiseurs de moteurs de recherche, qui sont des consultants qui gèrent et facilitent le développement et la réalisation de projets d’optimisation de moteurs de recherche pour leurs clients. En outre, ces personnes peuvent être des employés qui mènent des projets de référencement en interne pour leurs employeurs.
Les optimiseurs de moteur de recherche peuvent fournir leurs services strictement pour l’optimisation des moteurs de recherche ou dans le cadre d’un package, qui comprend d’autres services de marketing.
En général, le référencement a été créé comme une méthode pour améliorer les résultats de classement des moteurs de recherche des sites Web. De plus, au cœur de l’optimisation des moteurs de recherche, il existe deux méthodes générales utilisées pour optimiser les sites Web, qui sont l’optimisation sur site et hors site.
Comme les termes l’indiquent, l’optimisation sur site implique l’utilisation de techniques qui se concentrent directement sur le site Web et l’optimisation hors site implique des aspects qui affectent un site Web qui ne sont pas directement sur le site Web.
La raison pour laquelle l’optimisation des moteurs de recherche a un effet notable sur l’amélioration du classement d’un site Web est que tous les moteurs de recherche ont au cœur de leur existence un programme informatique, appelé « algorithme ». Ce programme gère dans une large mesure presque toutes les différentes opérations des moteurs de recherche.
Ainsi, le référencement naturel est utilisé par les particuliers et les entreprises pour optimiser les sites Web pour les résultats de classement des moteurs de recherche en fonction des connaissances perçues ou réelles concernant les fonctions, les directions, les données de site Web récupérées et les instructions utilisées par les algorithmes des moteurs de recherche pour déterminer le classement des moteurs de recherche d’un site Web pour les mots clés. ou des mots clés.
Ce qui rend l’optimisation des moteurs de recherche très difficile, c’est le fait que chaque moteur de recherche possède un algorithme qui a été créé spécifiquement pour son propre moteur de recherche; Ainsi, chaque algorithme est unique et classe les sites Web en utilisant différents critères et facteurs et / ou accorde différents niveaux d’importance aux critères et facteurs.
De plus, les moteurs de recherche sont très protecteurs de leurs algorithmes; tous les aspects des opérations des algorithmes sont donc étroitement protégés. Par conséquent, les algorithmes sont toujours modifiés de temps en temps pour empêcher quiconque d’essayer de déterminer les facteurs et critères exacts ou proches des critères utilisés pour classer les sites Web dans leurs résultats de classement.
Mieux un individu peut évaluer la façon dont les algorithmes des moteurs de recherche déterminent les résultats de son classement dans les moteurs de recherche et peuvent utiliser l’optimisation des moteurs de recherche pour optimiser les sites Web en fonction de ses résultats d’évaluation, meilleures sont les chances que l’individu puisse améliorer le classement d’un site Web grâce à l’utilisation d’optimisation des moteurs de recherche.